对品牌商(shāng)来说，零售包装具有(yǒu)不可(kě)替代的营销推广作用(yòng)，因為(wèi)消费者做出購(gòu)买决定之前，零售包装是消费者与品牌互动的最后一环。所以，零售包装正面（主展示面）展示内容和效果的设计，应该能(néng)聚合品牌宣传、营销推广以及产品广告三大功能(néng)。专业的包装设计师能(néng)使上述三大功能(néng)在包装上面面俱到地得以实现，甚至还能(néng)实现更多(duō)的功能(néng)。

物(wù)语君细细跟您道来！~

准则1：為(wèi)品牌定位

為(wèi)品牌定位，就是要明确企业和其品牌的核心价值观。

进行品牌定位时，千万不可(kě)低估现如今消费者的理(lǐ)解能(néng)力，要针对产品反复询问可(kě)能(néng)遇到的难题，诸如：这是独特的价值定位吗？主要的产品优势是什么？是否能(néng)带来生活方式的优化？是否可(kě)帮助消费者获得便利性？

对一个新(xīn)的品牌，或老品牌在做产品延伸时，包装设计师需始终铭记：吸引消费者的注意力才是最重要的目标。

准则2：探索竞争环境

探索竞争环境的目的，是要在同类产品中使用(yòng)差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理(lǐ)由。

开始设计前，首先要了解这款产品可(kě)跻身于怎样的市场，然后深入零售市场开展调研，从品牌商(shāng)的角度提出问题：我（品牌）是谁？我能(néng)代表切实的东西吗？我能(néng)让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能(néng)在众多(duō)竞争对手中脱颖而出吗？消费者為(wèi)什么选择購(gòu)买我？我能(néng)带给消费者的最大好处或优势是什么？我如何能(néng)够与消费者建立情感联系？我能(néng)利用(yòng)哪些暗示方法？

准则3：建立资讯层级

对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可(kě)以分(fēn)為(wèi)以下几级：品牌、产品、品种、利益。

进行包装的正面设计时，要分(fēn)析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序。建立一个有(yǒu)秩序且一致的资讯层级结构，可(kě)帮助消费者在众多(duō)产品中快速找到自己想要的产品，从而实现令其满意的消费體(tǐ)验。节约消费者挑选产品的購(gòu)物(wù)时间，应该始终是设计师考虑的头等大事。

Vaska洗涤品牌利用(yòng)透明、干净的设计和最少的产品优势描述，在产品包装的正面向消费者传达出特别而又(yòu)简洁的信息。

准则4：创造设计元素的焦点

品牌具备足够的个性，其产品就能(néng)在市场中立足吗？未必！因為(wèi)还需要明确产品想向消费者传达的最重要特性信息。所以包装设计师要考虑，如果要使产品具备某些特质，那它是什么？然后，将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息则在其下方按顺序进行排列。

如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商(shāng)标旁加入品牌口号。但要注意，一个品牌口号的使用(yòng)不是一朝一夕的，而是要長(cháng)期使用(yòng)的，因為(wèi)如果重新(xīn)去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可(kě)以利用(yòng)形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次購(gòu)物(wù)时能(néng)够快速找到该产品。

准则5：最简法则

少即是多(duō)，这是一种沟通的智慧。

语言表达和视觉效果要保持简洁，应确保包装上主要的视觉暗示都能(néng)為(wèi)普通消费者所理(lǐ)解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞，享受一定自由的同时，也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多(duō)，这就要删除冗余信息，限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。

因為(wèi)一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多(duō)的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选購(gòu)商(shāng)品过程中对该产品失去兴趣。

切记，大多(duō)数包装都会在侧面添加更多(duō)信息，这也是購(gòu)物(wù)者想要了解更多(duō)产品信息时会去关注的地方，需要充分(fēn)利用(yòng)包装的侧面位置，设计时不可(kě)掉以轻心。如果无法使用(yòng)包装的侧面展现丰富的产品信息，则还可(kě)考虑添加吊牌来让消费者了解更多(duō)的品牌内容。

准则6：管理(lǐ)甲方的期待

若甲方企业想把所有(yǒu)信息或营销宣传内容都放在产品包装的正面，设计师需要提醒他(tā)们，包装并不等同于广告。设计师可(kě)以通过可(kě)重复的设计开发过程，对其进行合理(lǐ)的反驳，对该过程进行检验与监督，同时利用(yòng)直观的辅助工具演示该过程，解释该过程中的设计是如何扩展，又(yòu)是如何精简的。

在设计开始前征得每个人的同意也很(hěn)必要，可(kě)快速设置三到五个可(kě)选方案，从而建立讨论目标的共同语言。开始设计之前还要先预想一下甲方的问题和要求，并提前在脑海中准备好应对策略。

准则7：利用(yòng)视觉效果传达价值

通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因為(wèi)消费者在購(gòu)物(wù)时希望能(néng)获得视觉上的直观确认。除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有(yǒu)无需借助语言就可(kě)实现沟通的功能(néng)。

可(kě)充分(fēn)利用(yòng)那些可(kě)有(yǒu)效展示产品属性、刺激消费者購(gòu)物(wù)欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有(yǒu)归属感的联接。建议使用(yòng)的图片中要含有(yǒu)能(néng)够體(tǐ)现产品特色的元素，同时融入生活方式的元素。

如今消费者在判定产品时，常常会考虑所选品牌的价值观与他(tā)们自己价值观和生活方式的契合程度。创造出一种“有(yǒu)理(lǐ)由相信”的品牌，可(kě)以促进品牌其他(tā)单独售卖品的销量。

准则8：注意各类商(shāng)品的特有(yǒu)规则

无论哪种零售商(shāng)品，其包装设计上都有(yǒu)自己的规则和特点，有(yǒu)些规则需要被一丝不苟地遵循。有(yǒu)些规则之所以重要，是因為(wèi)反其道而行之可(kě)能(néng)会让新(xīn)兴品牌脱颖而出。

然而，对于食品来说，产品本身几乎总能(néng)成為(wèi)卖点，所以，食品包装在设计和印刷上更注重食品图片的逼真再现。相反，对医药产品来说，品牌和产品的物(wù)理(lǐ)特性可(kě)能(néng)是次要的——有(yǒu)时甚至是不必要的，母品牌标志(zhì)可(kě)能(néng)无须出现在包装的正面，然而，强调产品的名称和用(yòng)途却是非常必要的。

尽管如此，对于所有(yǒu)种类的商(shāng)品，减少包装正面内容过多(duō)造成的混乱，甚至采用(yòng)十分(fēn)简洁的正面设计，都是可(kě)取的。

准则9：不可(kě)忽略产品的可(kě)查找性以及可(kě)購(gòu)买性

包装设计师在為(wèi)某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何購(gòu)买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有(yǒu)疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理(lǐ)角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。

文(wén)字固然重要，但主要是扮演辅助性的角色。文(wén)字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。可(kě)查找性或者體(tǐ)现為(wèi)品牌至上策略，或者是赋予产品“创意”元素，以此来吸引商(shāng)场中消费者驻足。

可(kě)購(gòu)买性是指包含颜色、形状、材料在内的一致性系统，或是包装正面不同层级信息的有(yǒu)序排列，它们能(néng)够引导新(xīn)顾客和回头客选購(gòu)想要的特定产品。如果母品牌下有(yǒu)多(duō)条产品線(xiàn)，则要考虑制定良好的/更好的/最好的策略。

这些策略能(néng)够清晰而又(yòu)简洁地表明每个产品各自的价值定位。例如，一条产品線(xiàn)中的不同产品，其货架展示效果的相对强度，可(kě)通过不同色彩的视觉“强度”或某一颜色的饱和度體(tǐ)现出来.

准则10：制定未来品牌扩展计划

一个品牌如果具备足够的可(kě)塑性而能(néng)拓展到其他(tā)产品类别中，那么该品牌也就具有(yǒu)核心品牌认同性。之后，一个成功的品牌平台即可(kě)通过增加产品种类或拓宽产品線(xiàn)向其他(tā)领域发展。

将平面设计应用(yòng)到新(xīn)产品或新(xīn)的商(shāng)品类别中去，测试包装设计的多(duō)种功能(néng)，将着眼点放在大量的富于想象力的产品和延伸的产品类别上，而不是只局限于王牌产品，确保各类产品的包装达到相辅相成的效果，这样所有(yǒu)种类的产品综合来看，既是一个品牌，也很(hěn)容易识别每一个单独的产品。

甚至,还可(kě)以為(wèi)核心产品線(xiàn)重新(xīn)设计包装，但需注意避免创建那些毫无延展性和可(kě)塑性的平台，以免限制品牌未来的发展。